Финансовая нестабильность повлекла за собой серьёзные изменения в сфере строительного бизнеса. Досталось всем игрокам рынка: строительные организации сократили количество закупок материалов, продажи в торговых точках снизились на треть, конечные потребители не спешат обновлять ремонт. В то же время многие эксперты предрекали отрасли более тяжёлую участь.
К завершению 2009 года впору устраивать рейтинги отраслей, наиболее пострадавших под гнётом мирового финансового кризиса. Нетрудно предположить, что строительство, как предмет далеко не первой необходимости, заняло в подобном рейтинге почётное место. Разумеется, снижение темпов роста в данной сфере повлекло за собой проблемы и на рынке отделочных материалов.
Итак, 2009 год начался с падения продаж строительных материалов на 40% в первом квартале, постепенно стабилизировавшись в период основного сезона (апрель-октябрь). Но если учесть, что в докризисный период средний ежегодный прирост по отрасли составлял порядка 30%, цифры не кажутся столь пугающими. Согласно анализу РБК, приведенному в обзоре «Рынок строительных материалов: влияние кризиса на отрасль», в 2009 г. произошёл «возврат» к объемам потребления начала 2007 г., а в 2010 г. начнётся постепенный рост, который приведёт отрасль к 2011 г. на запланированный до кризиса уровень. Также на 2010 г. планируется самый низкий уровень ввода нового жилья, что неизбежно приведёт к снижению объёма потребления отделочных материалов.
Люди, планировавшие покупку новой квартиры, сегодня ограничиваются ремонтом уже имеющейся. А для подобных целей отделочные товары являются самыми «ходовыми». В некоторой степени за счёт этого фактора кризис для отрасли не обернулся полным крахом. Да и проблемы с уменьшением количества сдаваемых в эксплуатацию домов отразится на объёме продаж не сразу: её отголоски дадут о себе знать не раньше третьего квартала 2010 года.
Ещё одна тенденция - всё больший объём закупок совершается не строительными организациями, а частными лицами. В целом рынок B2C по отрасли пострадал значительно меньше. Самый сильный уровень спада в 2009 г. продемонстрировали рынки отделочных материалов Нижнего Новгорода и Екатеринбурга (около 19%). А вот в Краснодаре наблюдался прирост объёма рынка, и всё благодаря «огромной стройке Сочи-2014», а также возведению южной игорной зоны.
Характер спроса на отделочные материалы также претерпел изменения: покупатели стали задумываться над приобретением продукции более низкого ценового сегмента.
Ажиотаж последних лет, «стахановское» возведение новостроек способствовало тому, что отрасль производства отделочных материалов процветала, находя своего потребителя и для дорогих, и для дешевых товаров. Рыночную нишу высококачественных и дорогих продуктов традиционно занимают импортные материалы, не имеющие производственных аналогов в России.
Рыночную нишу высококачественных и дорогих продуктов традиционно занимают импортные материалы, не имеющие производственных аналогов в России. Основным производителем строительных и отделочных материалов традиционно считается Германия. Сейчас около 60% товара доставляется из-за рубежа, а рост в 2009 г. курса валют привёл к увеличению цены импортных товаров. Лишь немногие производители вводили жёсткую политику сдерживания отпускной цены. Так, директор по восточному экспорту отделочных материалов немецкой компании Pufas Андреас Александер, говорит, что компания, несмотря на кризис, не поднимает экспортные цены, устанавливая лишь их минимальный порог. Приверженцы данной стратегии находятся в меньшинстве: чаще всего производители стараются переложить основное финансовое бремя от общих экономических проблем именно на потребителей продукции.
Где продаваться в кризис
Некоторые проблемы в связи с общим падением возникли и у предприятий по сбыту отделочных материалов. В структуре продаж основная доля (чуть менее 70 %) принадлежит открытым рынкам, доля специализированных магазинов составляет 15%, да и на долю сетевых структур (OBI, Leroy Merlin, "Старик Хоттабыч" и др.) приходится около 15%. Быстрыми темпами развивается ниша сетевых магазинов, серьёзно потеснивших строительные рынки. Вероятно, что в скором времени именно такой формат продаж станет преобладающим. Достаточно вспомнить историю рынков продуктов питания и электроники, перешедших за пару лет от отрытых торговых рядов к сетевым структурам.
Что касается финансового положения в сфере ритейла отделочных материалов, продажи за 2009 год упали в среднем на 30%. Пропорционально данной цифре сократилось количество покупателей и сумма среднего чека. Более всего в структуре продаж пострадала часть материалов, необходимых для первичного ремонта в новостройках. Сегмент продукции для вторичного ремонта затронут несущественно.
Стоит отметить, что до кризиса потребители готовы были потратить на ремонт в среднем около 65 тыс. руб., а сейчас эта цифра колеблется в пределах 30-40 тыс. руб. Соответственно, многие покупатели стараются выбирать товар из сегмента «эконом», а вслед за ними структуру ассортимента меняют и ритейлеры. По словам Игоря Калинина, генерального директора строительного дома «Сокора», в сегменте премиум-класса суммы чеков сократятся до 50%. А вот сеть «Большой ремонт» разработала новую ассортиментную политику, которая подразумевает четкое сегментирование товара и увеличение продуктовых линеек в сторону эконом и супер-эконом классов.
Также тенденцией сезона 2009 стало значительное сокращение комплексных покупок при посещении магазина. Основная часть потребителей доделывает уже начатый ремонт, либо затевает его по острой необходимости. К выбору товаров стали подходить с большей тщательностью и вниманием. Соответственно, все продавцы оперативно начали пересматривать структуру ассортимента и закупочную политику.
Ударим по кризису яркими красками
Импортная продукция составляет до 30% объема российского рынка лакокрасочных материалов. Для рынка характерен высокий уровень конкуренции, борьба за сбыт между отечественными и зарубежными производителями. Большинство импортируемых в Россию лакокрасочных материалов относится к верхнему ценовому сегменту,
а основным экспортёром выступает Германия: 14% от объема импорта. По данным исследований агентства Symbol-Marketing, наиболее востребованными среди потребителей являются такие виды лакокрасочных материалов, как водоэмульсионные краски, грунтовки, водно-дисперсионные краски, эмали. Их используют более 90% организаций, занимающихся ремонтно-строительными работами.
На отечественном рынке некоторые иностранные фирмы находят удачную площадку сбыта в связи с тем, что в России, в отличие от большинства стран, ещё осталась существенная доля потребления обоев, в то время как за границей уже давно происходит массовый переход на декорирование стен красками и шпаклёвками. Хотя и у нас эта традиция начинает прививаться: ни один «уважающий» себя продвинутый хозяин уже не хочет клеить в собственном доме обычные обои. Здесь ситуация непростая: кто-то ещё связывает окрашенные стены с госучреждениями, школами и поликлиниками, а кому-то крепко надоели обои, сопровождавшие быт советского человека не одно десятилетие. Тем не менее, окрашивание и шпаклевание стен – это тренд, и данная тенденция будет сохраняться ещё долго.
Рынок сухих строительных смесей
По данным маркетинговых агентств, основными потребителями ССС являются строители-профессионалы – до 80% в общем потреблении. Доля импортных товаров здесь составляет 20-25%, и вновь лидером экспорта становится Германия.
В итоге можно сказать, что рынок отделочных материалов в России имеет огромный потенциал: среднедушевое потребление ССС в России составляет чуть более 2 кг в год, тогда как в Германии, Финляндии, Франции, Польше этот показатель в 10 раз выше. В стране только начинает складываться культура потребления данного рода товаров. Раньше для российских потребителей существовала только шпатлёвка и обойный клей. Сегодняшние возможности предприятий позволяют предложить огромный перечень продуктов строительной отрасли: от антибактериальной затирки для швов между плитами до декоративной лазури, которая может украсить стены любого дома, будь они покрашены, оштукатурены или покрыты обоями. Существует масса средств, которые помогут сохранить ремонт свежим в течение гораздо более продолжительного времени и упростить сам процесс до такой степени, что каждый человек может самостоятельно создать свой уникальный дизайн в квартире.
Основная задача производителей отделочных материалов в России – информировать потребителей об огромном ассортименте, включающем такие средства, о существовании которых они и не догадывались ранее. Например, спрей, обрабатывающий любую загрязнённую и покрытую грибком поверхность быстро и эффективно. Ещё одна цель – показать, что использование данных средств действительно облегчает быт.
В настоящее время сохраняется тенденция: если основным аргументом зарубежных производителей отделочных материалов является высокое качество товара, то для отечественных производителей основной акцент – прежде всего конкурентоспособная цена. Завтрашний день рынка – это борьба за качество, в которой производители, делающие ставку на низкокачественную дешевую продукцию, окажутся не при делах.
Андреас Александер, директор по восточному экспорту компании Pufas, отмечает закономерность: в нынешней ситуации некоторые потребители стараются сэкономить на строительных товарах, не учитывая тот факт, что отделка собственного дома – это своего рода инвестиции. Используя высококачественные отделочные материалы, можно быть уверенным, что через год всё декоративное великолепие не потеряет «товарный вид», а причиной следующего ремонта станет лишь стремление к переменам, а не пожелтевшие или потрескавшиеся стены.
Как будет складываться ситуация на рынке отделочных материалов, предугадать нелегко. Можно сказать, что в ближайшем будущем (зима 2010) роста в данной области быть не может хотя бы в связи с чутким реагированием рынка на сезонность. Так, в предыдущие годы период октябрь-март характеризовался падением продаж на 20-30%. Строительная отрасль, как один из определяющих факторов для сферы отделочных материалов, уже достигла своего дна, и некоторые замороженные ранее проекты начнут возобновляться. Большинство игроков рынка отделочных материалов планируют наращивание оборотов в весеннее-летний сезон 2010 года.
Являетесь ли вы владельцем строительной компании, или же клиентом, которому понадобились, скажем, строительные материалы или услуги; в любом случае вы вряд ли обойдете стороной раздел со статьями, рассказывающими о важных событиях, новинках, процессе производства в данной отрасли. Здесь наши пользователи самостоятельно размещают статьи посвященные строительной отрасли, желая познакомить посетителей портала с новинками производства и строительства, событиях происходящих в отрасли, применения интересных решений в строительстве, дизайне и производстве стройматериалов. Хотите быть в курсе актуальных новостей, знать о малейших изменениях в этой сфере? Желаете принимать правильные решения, основываясь на реальных фактах и полезных узкоспециализированных знаниях? Тогда не забывайте почаще заглядывать в рубрику "Статьи" на Stroytal.Ru. Кроме статей посвященных отечественной строительной отрасли, вы найдете материалы о наиболее значительных мировых изменениях в данной сфере. Раздел «Статьи» на 100% интерактивен т.к. полностью создается и формируется нашими пользователями, нам остается только отбирать наиболее интересные с нашей точки зрения материалы и утверждать их для публикации. В вашем распоряжении – материалы из первых рук. Наша главная задача - предоставить вам самое интересное и значимое, и мы делаем все, чтобы справиться с этим на отлично.
Личный кабинет
Регистрация
Подписаться на раздел