Личный кабинет Регистрация
 
ГлавнаяКомпанииМастераОбъявленияСтатьиТоварыУслугиИнтерьерыЛицаВыставки

К чему привел отказ от раскрученного бренда оренбургской DIY сети

В конце марта 2010 года отделом аналитического маркетинга компании «Стройландия» был проведен очередной опрос на улицах г. Оренбурга с целью определить знание (известность) магазинов материалов для строительства и ремонта.

За год знание известности марки «Евростиль» сошло к минимуму, с 98% до 4%.
«Стройландия» с октября сохраняет свои позиции на уровне 84 %. Можно сказать, что набранный после ренейминга уровень известности в октябре 2009 года остался без изменений по результатам замеров в марте 2010 года.

В мае 2010 года будет год с момента переименования «Евростиль» в «Стройландия». Эти исследования еще раз подтверждают, что все опасения по поводу отказа от раскрученного за 10 лет работы бренда «Евростиль» не подтвердились. Жители города Оренбург в короткое время стали воспринимать знакомые магазины отделочных материалов с новым именем «Стройландия». Это результат того, что все-таки покупатели лояльны не столько к звучанию имени бренда, сколько к месторасположению, формату, ассортименту магазина. Немаловажную роль сыграл объем размещаемой рекламы. Несмотря на кризисный период в экономике, бюджеты на рекламу бренда «Стройландия» сильно не сокращались.

В целом, в сравнении с узнаваемостью брендов – конкурентов в Оренбурге, позиции компании сохраняются: лидирует «Стройландия».

Так же был исследован такой показатель как «эффективность от известности». Данный показатель рассчитан отношением количества респондентов, ответивших, что совершали покупки в данном магазине к количеству респондентов, знающих данный магазин. Самое результативное знание респондентами магазина товаров для ремонта у «Стройландии».
Интерес представляют названные респондентами причины выбора магазинов товаров для ремонта. Самое важное для респондентов — возможность выбора, ассортимент, представленный в магазине, на втором и третьем месте — месторасположение и цена соответственно.
Опрос показывает, что большинство опрошенных респондентов отдают предпочтение магазину «Стройландия» для совершения покупок товаров для ремонта.
Причем для 73% респондентов значим такой фактор как ассортимент (широкий, большой, хороший).
17,69% респондентов отметили «расположение магазина» как еще одну весомую причину выбора. В силу того, что магазинов «Стройландия» несколько в городе, каждый может выбрать тот, который ему удобен.


Источник: Собственная информация
Учетная запись: Стройландия
Дата: 15.04.10


Опередить конкурентов

Подключить TOP STROY бесплатно



Являетесь ли вы владельцем строительной компании, или же клиентом, которому понадобились, скажем, строительные материалы или услуги; в любом случае вы вряд ли обойдете стороной раздел со статьями, рассказывающими о важных событиях, новинках, процессе производства в данной отрасли. Здесь наши пользователи самостоятельно размещают статьи посвященные строительной отрасли, желая познакомить посетителей портала с новинками производства и строительства, событиях происходящих в отрасли, применения интересных решений в строительстве, дизайне и производстве стройматериалов. Хотите быть в курсе актуальных новостей, знать о малейших изменениях в этой сфере? Желаете принимать правильные решения, основываясь на реальных фактах и полезных узкоспециализированных знаниях? Тогда не забывайте почаще заглядывать в рубрику "Статьи" на Stroytal.Ru. Кроме статей посвященных отечественной строительной отрасли, вы найдете материалы о наиболее значительных мировых изменениях в данной сфере. Раздел «Статьи» на 100% интерактивен т.к. полностью создается и формируется нашими пользователями, нам остается только отбирать наиболее интересные с нашей точки зрения материалы и утверждать их для публикации. В вашем распоряжении – материалы из первых рук. Наша главная задача - предоставить вам самое интересное и значимое, и мы делаем все, чтобы справиться с этим на отлично.

Полезная информация
YurMir.com
загрузка страницы: 0.02887 sec
  Пожалуйста подождите...